디지털 마케팅 - SEO 및 PPC(또는 SEM)

디지털 마케팅

-seo 및 ppc(또는 sem)

seo 및 ppc

검색 엔진 최적화(영어: search engine optimization, SEO)는 검색 엔진으로부터 웹사이트나 웹페이지에 대한 트래픽의 품질과 양을 개선하는 과정입니다.
2019년도 이후로 한국 내 구글의 점유율이 30%를 넘어서고 있고, 네이버의 점유율이 점점 하락하고 있으며,
구글은 네이버와 같은 블로그 우선 노출과 같은 정책이 없고 구글 애저를 제외한 다른 검색 결과에 한해서는
검색엔진 최적화 여부에 따라 웹사이트를 랭킹 시키고 있기 때문에 검색엔진 최적화(SEO)의 중요성이 더욱 높아지고 있습니다.
웹 페이지 검색엔진이 자료를 수집하고 순위를 매기는 방식에 맞게 웹 페이지를 구성해서 검색 결과의 상위에 나올 수 있게 합니다.
웹 페이지와 관련된 검색어로 검색한 검색 결과 상위에 나오게 된다면 방문 트래픽이 늘어나기 때문에 
효과적인 인터넷 마케팅 방법의 하나입니다.
우수한 검색 엔진 최적화(SEO) 전략은 웹 사이트 콘텐츠(렌딩 페이지, 블로그 등)를 최적화하여 검색 결과의 상위에 더 자주 나타남으로
콘텐츠의 트래픽이 증가합니다. SEO 결과는 키워드 및 페이지 최적화에 따라 달라집니다.
웹 콘텐츠 전체에서 조사된 키워드와 세 단어 이상으로 이루어진 키워드를 이용하면 SEO가 개선되며 트래픽 및 전환율 측면에서 최고의 결과를 얻을 수 있습니다.
신뢰할 수 있는 제삼자 페이지에 조직적으로 연결하는 것은 페이지 순위를 향상하고 콘텐츠에 대한 잠재 고객을 유도하는 또 다른 방법입니다.
Pay-per-click(PPC) 광고는 특정 링크를 클릭할 때마다 비용을 지불하는 방식입니다.
검색 엔진과 대부분의 소셜 미디어 사이트가 PPC 서비스를 제공합니다. 맞춤식 PPC 광고가 타깃 고객 및 잠재 고객의 피드에 표시됩니다.
검색 엔진 마케팅(SEM)은 상당한 영향력을 가진 PPC 광고의 한 유형입니다.
여기에는 방문자가 특정 키워드를 검색할 때 마케팅 메시지(광고 문안) 및 주요 위치에 링크를 표시하기 위해 검색 엔진에 지불하는 것을 포함합니다.
하지만 네이버 등 한국의 포털 사이트의 경우, 검색 엔진의 우선순위 배치에 해외와 다른 기준을 적용하고 있으며
보편적인 SEO를 적용 시 경우에 따라 오히려 스팸으로 분류될 수 있습니다.
SEO는 크게 2가지로 분류됩니다.
온 페이지 SEO(On-Page SEO)는 웹사이트 내에서 검색 엔진 최적화를 위해 하는 일련의 작업을 말합니다.
여기에는 H 태그, 메타태그, 이미지 최적화, 콘텐츠 최적화, 글자의 수, 내부 링크 등의 요소들이 포함된다.
해제 페이지 SEO(Off-Page SEO)는 웹 사이트 외부에서 검색 엔진 최적화를 위해 하는 일련의 작업을 말하며
여기에는 관련성, 신뢰성 및 권한이 포함되고, 사이트로 향하는 백링크가 주된 작업입니다.
가치 있는 콘텐츠를 고유한 규칙으로 추출하여 검색 화면에서 표시 순위를 결정합니다.
따라서 SEO는 검색 엔진의 표시 규칙을 추측하고 콘텐츠 제작에 반영하는 전문적인 기술이 요구됩니다.

클릭당 지급(영어: pay-per-click 검색 엔진, 웹사이트, 블로그 등에서 쓰이며
사용자가 광고를 클릭해서 광고주의 웹사이트로 이동하였을 경우에만 광고주가 대금을 지불하는 방식의 광고 키워드 광고의 일종입니다.

SEM (Search Engine Marketing)은 "검색 엔진 마케팅"으로 번역되는 검색 엔진을 사용하는 마케팅 기술입니다.
SEM에는 SEO, 리스팅 광고, 디스플레이 광고의 세 가지 유형이 있습니다.
검색엔진에 의한 검색화면을 보면 상단에 표시된 '광고'라고 쓰인 콘텐츠가 리스팅 광고로, 그 아래에 차례로 늘어서 있는 것이 SEO 콘텐츠입니다.
스마트폰이나 태블릿의 대중화로 이전의 광고모델로는 잠재된 고객에게 접근하는 방식은 목표하고자 하는 타깃의 달성까지
도달하기 힘들어졌습니다. 니즈가 있는 고객의 검색 유입을 노리는 편이, 구매 전환까지 이어지는 효과적인 마케팅 방법이 될 수 있습니다.

ESO가 평가되는 구조는 이러합니다.
크롤러라고 불리는 검색엔진의 로봇이 웹페이지를 발견·순회하고, 그 페이지의 내용을 읽어 들여, 
콘텐츠나 이미지·파일 등을 수집하는 것을 크롤링, 또는 크롤링이라고 합니다. 크롤러는 검색 엔진별로 존재합니다.
색인은 검색 엔진 데이터베이스에 웹 페이지 정보가 등록되는 것을 의미합니다.
이후 Google이 결정하는 수백 가지 알고리즘에 따라 사이트를 평가하고 순위를 결정하고 검색 결과에 표시합니다.
때문에 SEO를 통한 마케팅은 효과가 나타나기까지 시간이 걸리게 됩니다.

검색 엔진은 이미지 검색에도 비중을 주고 있습니다. 사이트의 이미지를 검색엔진에 인식시키기 위하여
이미지에 alt 속성을 적용해 주는 것이 효과적으로 SEO를 활용할 수 있는 방법입니다.

SEO에서 한 번 상위에 표시되면 검색 결과에 지속해서 노출되는 경향이 있습니다.
상위에 표시되는 기간이 길수록 비용 효과가 높아지며 브랜드의 인지 향상과 검색을 통한 사용자의 유입으로 고객 참여도가 개선될 수 있습니다.

SEO에서 상위에 노출하기 위해 YMYL이라는 용어를 알아둘 필요가 있습니다.
YMYL이란 'Your Money or Your Life'의 약어로 
Google의 검색 품질 평가 가이드라인 내에서 '미래의 행복, 건강, 경제적 안정, 사람들의 안전에 잠재적으로 영향을 미치는 페이지'를 가리키며
YMYL 영역에서는 정보의 정확성과 정보 및 정보를 발신하는 사람에게 신뢰성이 매우 중요합니다.